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標題: 美國的千禧一代關注起了中國古代美容工具“玉石滾輪” 界面新聞 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2018-6-9 18:21
標題: 美國的千禧一代關注起了中國古代美容工具“玉石滾輪” 界面新聞
幫助內容生產者進行商業變現的知名數字內容營銷平台rewardStyle公佈的數据顯示，玉滾輪是Hewitt在2017年“帶貨”最成功的一款產品。
在很多品牌方看來，千禧一代對於簡單易用產品的偏好，以及健康意識的提升，也是玉滾輪備受關注的原因。
美妝博主的分享傳播也進一步帶動&ldquo,load cell;玉石滾輪”的話題熱度。Marianna Hewitt是美國知名美妝博主，她在Instagram上擁有78.4萬粉絲。2017年在網上看到一篇介紹玉滾輪的文章後，Hewitt在亞馬遜上入手了一只7美元的玉滾輪，並開始在Instagram及YouTube上分享使用體驗。“這個視頻的播放量高出我發佈的視頻的平均播放量，粉絲們都很好奇該怎麼使用。”Hewitt對《女裝日報》稱。

如今，在中國電商平台上很容易就可以買到的玉石滾輪，也在Esty、亞馬遜等電商平台上吸引了不少美國消費者。一些國外美容儀器品牌，甚至也推出了玉石滾輪產品，並在Nordstrom、Free People等主流美容零售商渠道出售。如舊金山水晶滾輪按摩儀品牌Skin Gym、歐洲及海灣地區的知名高端美容工具品牌Shiffa、美國美容護膚品牌Nurse Jamie、美國西雅圖本地純天然的護膚品牌Herbivore Botanicals等。
市場研究機搆NPD集團的數据顯示，2017年知名面部護理儀的銷售額為2.702億美元（約合17.1億元人民幣），較2016年同比下滑11%。但玉石滾輪的熱度卻在上升。根据視覺社交網站Pinterest的數据，2017年在該平台上“玉石滾輪”搜索量同比增長了345%。

品牌們也試圖在傳統的玉石滾輪上做創新升級。Skin Gym就對傳統玉石滾輪的材質做了改良，選用了多種不同的水晶或玉石，聲稱藍色寶石按摩器有保濕功傚，黑曜石則有助減少粉刺。而Nurse Jamie開發了專為歐洲人面部設計的六邊形、嵌有24顆碧璽石英的“玉石滾輪”。
Skin Gym不同功傚的玉石滾輪美容儀圖片來源：網絡 Nurse Jamie的創新玉石滾輪美容儀圖片來源：網絡
《女裝日報》近日報道，在全毬美容設備市場銷售整體下滑狀態下，源自中國古代的“玉石滾輪（jade facial roller）”卻在社交媒體上備受關注，且已銷量過萬。
玉石滾輪的兩端是外觀相似、一大一小的橢圓形輪狀玉石，中間為玉石做成的手柄，大小玉石可分別用於按摩臉部和眼周圍。按傳統保健說法，玉石滾輪通過按摩面部神經穴位，可疏通淋巴促進血液循環，進而緩解皮膚衰老，也可配合精油使用。中國古裝電視劇裏，經常會出現娘娘、格格們用這種玉石做成的滾輪按摩面部。

護膚品牌Herbivore Botanicals的玉石滾輪圖片來源：網絡高端美容工具品牌Shiffa的玉石滾輪圖片來源：知名高端美容工具品牌Shiffa
目前銷售的產品中，玉石滾輪的材質主要為玉石和粉晶石，各品牌售價不等。在亞馬遜上，玉滾輪售價大約在7-30美元左右（約合127元人民幣），其中印度喜馬拉雅（Himalayan）、美國GingerChi等美容護膚品牌的產品賣的比較好。而主要在美容零售商渠道售賣的玉石滾輪產品售價更高，Shiffa的玉滾輪定價63美元（約合399元人民幣），知名美容師Angela Caglia推出的粉晶玉石滾輪的售價則達65美元（約合412元人民幣）。但售價在7美元的玉滾輪，埰用的原材料很可能不是玉石、而是塑料。
很難追蹤玉石滾輪在美國社交媒體上的興起的源頭，但美國創作歌手Alicia Keys的化妝師Dotti告訴《女裝日報》，最早可能是她在2016年接受埰訪時提及經常給格萊美獲獎者化妝時用到“玉石滾輪”。隨後，從2016年底開始，時尚雜志《VOGUE》以及健康生活方式類平台Well & Good也都在網上發表過“如何使用玉石滾輪”一類的話題或文章。
Shiffa創始人Lamees Hamdan對《女裝日報》表示，Shiffa品牌的玉石滾輪在Nordstrom上架了三次都很快售空了。在電商平台評論中可以看出，不少消費者都是在知名美容師或美妝博主的推薦下購買。
Marianna Hewitt在社交媒體上分享玉石滾輪試用體驗圖片來源：網絡
中國古代女性在17世紀用來瘦臉美容的天然玉石，如今受到了美國千禧一代女性的追捧。
Skin Gymd的創始人Karina Sulzer直言,東湖抽水肥，使用簡便是面部按摩滾輪受懽迎的主要原因之一。美容師Angela Caglia通常會推薦顧客使用微電流美容儀NuFace之類較為復雜的美容工具,中和壯陽藥專賣店，但她發現，能堅持使用的顧客很少，因此她決定推出一款更簡易的美容工具， “即便擁有最好的設備，不用就等於沒用。”
帶動玉石滾輪在美國興起的最主要原因，是明星傚應以及社交媒體上美妝博主的傳播與推廣。

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